Le SEA pour les entreprises
Formation créée le 26/07/2023. Dernière mise à jour le 27/07/2023.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Le référencement payant SEA (Search Engine Advertising) est aujourd'hui une des stratégies les plus efficaces pour attirer des visiteurs sur un site web et pour booster les ventes d'une entreprise. En effet, le SEA permet de diffuser des annonces publicitaires ciblées sur les résultats des moteurs de recherche, permettant ainsi de toucher une audience qualifiée et intéressée par les produits ou les services proposés. C'est pourquoi nous avons développé un programme de formation complet de 8 modules, avec 14 heures de formation par module, destiné aux entreprises qui souhaitent améliorer leur visibilité en ligne et générer davantage de trafic qualifié sur leur site web. Notre programme de formation est conçu pour enseigner aux participants les compétences nécessaires pour mettre en place et gérer des campagnes publicitaires efficaces en SEA. Grâce à notre programme de formation, les participants apprendront à identifier les bons mots-clés, à créer des annonces attractives et à optimiser leur budget publicitaire pour atteindre leurs objectifs marketing. Ils découvriront également comment utiliser les outils d'analyse de la performance pour mesurer les résultats de leurs campagnes publicitaires et pour ajuster leur stratégie en conséquence. Objectifs opérationnels évaluables - Maîtriser les leviers du SEA - Comprendre les enjeux du SEA - Maîtriser la recherches des mots clés - Gérer une campagne SEA - Mesurer l’impact d’une campagne SEA - Maîtriser les différents plugins - Public concerné - Créateur d’entreprise - Dirigeant d’entreprise - Responsable communication, marketing ou commercial En cas de nécessité de compensation pédagogique, merci de nous le préciser. Collaborateur d’une entreprise (service commercial, administratif/financier/technique) Pré-requis - Utilisation d’un ordinateur avec une connexion internet - Avoir un site internet
Objectifs de la formation
- Gérer une campagne SEA
- Mesurer l’impact d’une campagne SEA
- Maîtriser les différents plugins
- Comprendre les enjeux du SEA
- Maîtriser les leviers du SEA
- Maîtriser la recherches des mots clés
Profil des bénéficiaires
- Créateur d’entreprise
- Dirigeant d’entreprise
- Responsable communication, marketing ou commercial
- Collaborateur d’une entreprise (service commercial, administratif/financier/technique)
- Utilisation d’un ordinateur avec une connexion internet
- Avoir un site internet
Contenu de la formation
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SEA8 : Suivi et analyse de la performance - 14 heures
- Les outils de suivi et d'analyse de la performance du référencement payant
- Comment mesurer les résultats d'une campagne de SEA
- Comment analyser les données de performance pour optimiser une campagne de SEA
- Comment utiliser les données pour améliorer la stratégie de marketing en ligne
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SEA7: Remarketing - 14 heures
- Qu'est-ce que le remarketing pour le référencement payant
- Comment fonctionne le remarketing
- Comment créer une campagne de remarketing
- Les avantages et les inconvénients du remarketing
- Comment optimiser une campagne de remarketing
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SEA6 : Utilisation de Bing Ads - 14 heures
- Comment utiliser Bing Ads pour le référencement payant
- Comment créer une campagne publicitaire avec Bing Ads
- Les différents types de publicités avec Bing Ads
- Comment optimiser une campagne publicitaire avec Bing Ads
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SEA5: Utilisation de Google AdWords - 14 heures
- Comment utiliser Google AdWords pour le référencement payant
- Comment créer une campagne publicitaire avec Google AdWords
- Les différents types de publicités avec Google AdWords
- Comment optimiser une campagne publicitaire avec Google AdWords
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SEA4 : Gestion des enchères et du budget de la campagne de référencement payant - 14 heures
- Comment gérer les enchères pour le référencement payant
- Comment définir un budget pour une campagne de référencement payant
- Comment optimiser le coût par clic (CPC) et le coût par conversion (CPA)
- Comment utiliser les stratégies d'enchères automatisées
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SEA3 : Création de campagne de référencement payant - 14 heures
- Comment créer une campagne de référencement payant
- Les différents types de campagnes de SEA
- Comment rédiger des annonces pour le référencement payant
- Comment structurer une campagne de SEA
- Comment évaluer la performance d'une campagne de SEA
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SEA2 : Recherche de mots clés pour le SEA - 14 heures
- La recherche de mots-clés pour le référencement payant
- Les outils de recherche de mots-clés
- Comment choisir les meilleurs mots-clés pour une campagne de SEA
- L'importance de la pertinence des mots-clés pour le référencement payant
- Comment évaluer la concurrence pour les mots-clés
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SEA1 : Introduction au référencement payant - 14 heures
- Qu'est-ce que le référencement payant (SEA)?
- Pourquoi le SEA est important pour les entreprises
- Les différents types de publicités payantes en ligne
- Les avantages et les inconvénients du SEA
- Les compétences requises pour gérer une campagne de SEA
- Les outils de gestion de campagne de SEA
Dorine MAURICE est formatrice et consultante confirmée, avec plus de 5 ans d’expérience dans le domaine de l'entreprenariat et l'art graphique. Depuis 2016, elle est gérante de son agence de Communication Web, Print & Formation. Margaux DANIEL est formatrice et consultante confirmée.
- Utilisation d'un outil de suivi et d'analyse de la performance pour une entreprise spécifique
- Analyse des données de performance pour optimiser une campagne de SEA
- Création d'une campagne de remarketing pour une entreprise spécifique
- Optimisation de la campagne de remarketing
- Création d'une campagne publicitaire avec Bing Ads pour une entreprise spécifique
- Optimisation de la campagne publicitaire avec Bing Ads
- Création d'une campagne publicitaire avec Google AdWords pour une entreprise spécifique
- Optimisation de la campagne publicitaire avec Google AdWords
- Définition d'un budget pour une campagne de référencement payant
- Optimisation des coûts de CPC et de CPA pour une entreprise spécifique
- Création d'une campagne de référencement payant pour une entreprise spécifique
- Évaluation de la performance de la campagne de référencement payant
- Recherche de mots-clés pour une entreprise spécifique
- Analyse de la concurrence pour les mots-clés choisis
- Analyse des publicités payantes en ligne existantes
- Sélection d'un outil de gestion de campagne de SEA pour une entreprise spécifique
- Approche alternant présentation simple et visuelle des concepts, réflexion personnelle, cas pratique et échanges Exercices pratiques ludiques pour mieux comprendre les différences (en groupe si plus d’1 stagiaire) Présentation orale ouverte aux questions des stagiaires Projection d’un diaporama pour visualiser les apports théoriques et suivre le fil conducteur La formatrice pourra aider chaque participant à créer son image de marque et tout ce qui la compose en aval de la formation dans un rôle de conseil.
Qualité et satisfaction
Modalités de certification
- Non certifiant. cf. les objectifs évaluables.