Construire et développer l’image de marque de son entreprise
Formation créée le 07/06/2024. Dernière mise à jour le 03/10/2024.
Version du programme : 1
Programme de la formation
L’image de marque d’une entreprise est source de bénéfices. En revanche, si cette image est mauvaise, elle peut être à l’origine d’une baisse du chiffre d’affaires. Aujourd’hui, les consommateurs veulent être proches des entreprises, connaître les personnes qui travaillent sur les produits et les services proposés et même leur environnement. De plus, la concurrence est rude et il faut impérativement se démarquer d’une manière ou d’une autre. L’image de marque est tout simplement le reflet de l’identité de marque, de l’adn et des valeurs de l’entreprise. Elle se doit d’être authentique pour assurer un développement sur du long terme.
Objectifs de la formation
- Définir son identité d’entreprise
- Comprendre les enjeux d’une bonne image de marque
- Savoir comment créer son image de marque d’entreprise
Profil des bénéficiaires
- Créateur d’entreprise
- Dirigeant d’entreprise
- Responsable communication, marketing ou commercial
- En cas de nécessité de compensation pédagogique, merci de nous le préciser.
- L'apprenant doit avoir quelques notions de la communication et s'y intéressé pour suivre la formation
Contenu de la formation
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Introduction à l’importance de l’image de marque
- Qu’est ce qu’une image de marque
- Intérêt d’une image de marque
- Composant d’une image de marque
- Analyse d’une image de marque exemple 1
- Analyse d’une image de marque exemple 2
- Analyse d’une image de marque exemple 3
- ÉVALUATION : Synthèse de tous les éléments qui vous semblent positifs pour votre entreprise
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Votre identité de marque
- Présentation de l’identité de marque
- Composant d’une identité de marque
- Questionnaire pour vous amener à la réflexion et à la construction de votre image de marque
- Analyse d’une vision d’entreprise
- Analyse d’une mission d’entreprise
- Analyse de vos valeurs d’entreprise
- ÉVALUATION : Rédaction de votre vision et mission d’entreprise ainsi que de vos valeurs
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Définir votre cible et votre positionnement
- Définition de la cible
- Définition du positionnement d’entreprise
- L’importance de bien connaître sa cible
- Les personnaés : comment bien les travailler, les connaître et les construire et dans quel but
- Exemple de personnaés
- ÉVALUATION : Cas pratique et création de vos 3 personnaés
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Créer son image de marque
- Création de son logo comment bien le construire, les critères d’un logo parfait, son utilisation
- Analyse de logos d’entreprise
- L’importance et l’impact des couleurs
- Comment choisir une palette de couleur
- Les codes couleur
- Comment adapter ses choix à sa cible
- L’importance des typographies : comment choisir sa typographie
- Comment créer sa charte graphique : exemple et analyse de charte graphique
- Le discours de marque, son importance et ses composants
- Définir son slogan et ses accroches
- Définir sa baseline
- ÉVALUATION : Créer sa charte graphique et son discours de marque
Dorine MAURICE est formatrice et consultante confirmée, avec plus de 5 ans d’expérience dans le domaine de l'entreprenariat et l'art graphique. Depuis 2016, elle est gérante de son agence de Communication Web, Print & Formation. Margaux DANIEL est formatrice et consultante confirmée.
- Feuilles de présence.
- Questions orales ou écrites (QCM).
- Mises en situation.
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Certificat de réalisation de l’action de formation.
- Accueil des apprenants dans une salle dédiée à la formation.
- Documents supports de formation projetés.
- Exposés théoriques
- Etude de cas concrets
- Quiz en salle
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.